March 6, 2021

Playbook Audit sémantique - Section 2 : Intégrer les notions de volume de recherche et de concurrence pour comprendre la suite

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Christophe Montagne Longue

Vous tomberez en permanence sur ces 2 concepts durant votre recherche de termes clés : volume de recherche et concurrence des mots-clés.

Autant donc les aborder tout de suite.

Qu’est-ce que le volume de recherche d’un mot-clé ?

Il s’agit d’une estimation du nombre de fois où une requête est utilisée sur un moteur de recherche. Ce chiffre est souvent présenté sous la forme d’une moyenne mensuelle.


source : Semrush

Les outils de recherche de mots-clés (Semrush, Kwfinder, Ubersuggest, Ahrefs…) présentent le plus souvent des volumes de recherche différents pour le même mot-clé.

Pourtant tous ces outils ou presque utilisent la même source pour trouver le volume de recherche : Google Keyword Planner.

Leurs chiffres sont différents puisqu’ils ne sont pas tous à jour de l’évolution des volumes de recherche sur Google Keyword Planner.

Qu’est-ce que la concurrence d’un mot-clé ?

Pour la plupart des outils de recherche de mots-clés, la concurrence d’un mot-clé correspond à la difficulté estimée pour se positionner en première page d'un moteur de recherche sur ce mot-clé donné.

Dans le cadre d’une recherche de mots-clés, les expressions "difficulté du mot-clé" et "concurrence du mot-clé" sont utilisées comme synonymes.

source : Semrush

Si vous ciblez un mot-clé présentant un niveau de concurrence bas, cela ne signifie pas que vous aurez moins d'acteurs en face de votre site sur ce mot-clé.

Cela signifie plutôt que les pages web qui apparaîtront sur la page de résultats (appelée aussi SERP, Search engine result page en anglais) auront une force SEO considérée comme basse.

Cette force est mesurée notamment par la qualité et la quantité de liens que reçoivent ces acteurs.

Il sera donc moins compliqué d'arriver dans les premières positions dans les résultats sur un terme clé présentant une difficulté basse.

Un concurrent sur la page de résultats d'un moteur de recherche n'est pas nécessairement un réel concurrent de votre entreprise. Il s'agit plutôt d'une page web prenant une place sur la page de résultats.
Si vous ciblez par exemple les termes "CRM gratuit" et qu’un blog tech les cible aussi, ce blog est l’un de vos concurrents.
C’est pour cela que Wikipedia se retrouve concurrent de la moitié des entreprises de la terre, car le site se positionne en première page, voire en première position, pour un nombre incalculable de mots-clés.

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