La recherche de mots clés est une étape fondamentale, et sans doute aussi l’étape la plus connue, de toute stratégie de référencement naturel.
Il s’agit de découvrir les termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche.
Il y a certes les moteurs de recherche les plus connus et évidents que sont Google, Bing, Yandex ou encore Baidu.
Mais il y a aussi ceux auxquels vous ne pensez pas nécessairement tels que Amazon, Youtube, Pinterest, … Appelons-les les moteurs de recherche “internes” car internes à des plateformes et applications par opposition aux moteurs appelés “ externes ” (Google, Bing, Yandex, Baidu, Qwant).
Dans les 2 cas, il s’agit d’identifier les mots et les phrases dont font usage les utilisateurs et de s’en servir dans ses contenus.
Un e-commerçant vendant des tables de jardin sur Amazon réalisera aussi sa recherche de mots clés.
Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits.
Un e-commerçant vendant des tables de jardin sur Amazon réalisera aussi sa recherche de mots clés.
Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits.
Les techniques décrites dans cette formation sont en revanche applicables pour la plupart aux autres moteurs de recherche.
Cette formation vous permettra de créer un socle solide de mots clés.
Cette base vous sera utile durant les semaines voire les quelques mois à venir dans votre stratégie de création de contenus et d’optimisation sémantique de vos pages.
Mais cet ensemble de mots clés doit être complété et mis à jour chaque trimestre a minima afin d’identifier de nouveaux mots clés et de prioriser les termes qui sont de plus en plus recherchés..
Nous vous conseillons de mettre à jour votre base de mots clés quoi qu’il en soit si vous refondez votre site web, lancez un nouveau produit ou un contenu textuel de taille importante (guides, livres blancs, …)
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Identifier autant de mots clés que possible en partant de son persona
10 mots clés par persona au minimum
30 à 45 minutes
Le modèle fiche personae est accessible uniquement aux abonnées Rise.work
La recherche de mots clés est une étape fondamentale, et sans doute aussi l’étape la plus connue, de toute stratégie de référencement naturel.
Il s’agit de découvrir les termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche.
Il y a certes les moteurs de recherche les plus connus et évidents que sont Google, Bing, Yandex ou encore Baidu.
Mais il y a aussi ceux auxquels vous ne pensez pas nécessairement tels que Amazon, Youtube, Pinterest, … Appelons-les les moteurs de recherche “internes” car internes à des plateformes et applications par opposition aux moteurs appelés “ externes ” (Google, Bing, Yandex, Baidu, Qwant).
Dans les 2 cas, il s’agit d’identifier les mots et les phrases dont font usage les utilisateurs et de s’en servir dans ses contenus.
Un e-commerçant vendant des tables de jardin sur Amazon réalisera aussi sa recherche de mots clés.
Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits.
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Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits.
Les techniques décrites dans cette formation sont en revanche applicables pour la plupart aux autres moteurs de recherche.
Cette formation vous permettra de créer un socle solide de mots clés.
Cette base vous sera utile durant les semaines voire les quelques mois à venir dans votre stratégie de création de contenus et d’optimisation sémantique de vos pages.
Mais cet ensemble de mots clés doit être complété et mis à jour chaque trimestre a minima afin d’identifier de nouveaux mots clés et de prioriser les termes qui sont de plus en plus recherchés..
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Il s’agit de découvrir les termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche.
Il y a certes les moteurs de recherche les plus connus et évidents que sont Google, Bing, Yandex ou encore Baidu.
Mais il y a aussi ceux auxquels vous ne pensez pas nécessairement tels que Amazon, Youtube, Pinterest, … Appelons-les les moteurs de recherche “internes” car internes à des plateformes et applications par opposition aux moteurs appelés “ externes ” (Google, Bing, Yandex, Baidu, Qwant).
Dans les 2 cas, il s’agit d’identifier les mots et les phrases dont font usage les utilisateurs et de s’en servir dans ses contenus.
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Les techniques décrites dans cette formation sont en revanche applicables pour la plupart aux autres moteurs de recherche.
Cette formation vous permettra de créer un socle solide de mots clés.
Cette base vous sera utile durant les semaines voire les quelques mois à venir dans votre stratégie de création de contenus et d’optimisation sémantique de vos pages.
Mais cet ensemble de mots clés doit être complété et mis à jour chaque trimestre a minima afin d’identifier de nouveaux mots clés et de prioriser les termes qui sont de plus en plus recherchés..
Nous vous conseillons de mettre à jour votre base de mots clés quoi qu’il en soit si vous refondez votre site web, lancez un nouveau produit ou un contenu textuel de taille importante (guides, livres blancs, …)
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Il s’agit de découvrir les termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche.
Il y a certes les moteurs de recherche les plus connus et évidents que sont Google, Bing, Yandex ou encore Baidu.
Mais il y a aussi ceux auxquels vous ne pensez pas nécessairement tels que Amazon, Youtube, Pinterest, … Appelons-les les moteurs de recherche “internes” car internes à des plateformes et applications par opposition aux moteurs appelés “ externes ” (Google, Bing, Yandex, Baidu, Qwant).
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Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits.
Un e-commerçant vendant des tables de jardin sur Amazon réalisera aussi sa recherche de mots clés.
Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits.
Les techniques décrites dans cette formation sont en revanche applicables pour la plupart aux autres moteurs de recherche.
Cette formation vous permettra de créer un socle solide de mots clés.
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Mais cet ensemble de mots clés doit être complété et mis à jour chaque trimestre a minima afin d’identifier de nouveaux mots clés et de prioriser les termes qui sont de plus en plus recherchés..
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Bienvenue sur ce playbook qui vous accompagnera dans votre audit des opportunités sémantiques à travers une recherche approfondie de mots-clés SEO.
Êtes-vous prêt à créer les 0,2% des contenus qui explosent en ligne ?
Quelques éléments avant d’entrer dans le vif des actions.
Vous avez une problématique actuelle de recherche de mots-clés et vous souhaitez la résoudre.
Pour cela, il vous suffira de suivre les étapes décrites et d’utiliser nos modèles de documents.
Vous n’avez pas de problématique de recherche de mots-clés mais vous souhaitez tout de même monter en compétences pour le jour où…
Dans ce cas, utilisez notre use case B to B, Metric CRM. Il s'agit d’un projet créé de toutes pièces mais avec une problématique réelle, pour vous servir de base d’exécution.
Découvrez le use case en cliquant ici : lien menant vers le use case
Deux modèles de documents vous sont fournis dans ce Playbook :
Un document Gsheet de suivi de votre recherche de mots-clés.
Ce Google Sheets de travail portant le nom “Suivi de la recherche de mots-clés” vous accompagnera durant toutes les étapes de votre recherche de mots-clés.
Notez que ce document comporte des données exemples, issues de notre exécution des différentes étapes de ce playbook.
Les templates sont réservés aux abonnés Rise.Work
Un exemple de fiche persona sur Gslide.
Ce modèle de fiche persona entre dans les détails de votre client type. Ce document modèle vous poussera à déterminer minutieusement le profil de ce dernier. Il s’agit d’une étape fondamentale pour bien le cerner et ensuite bien lui parler.
Les templates sont réservés aux abonnés Rise.Work
Chaque section se clôture par un QCM de quelques questions afin de jauger vos connaissances sur les éléments vus durant la section.
Le parcours Lead Gen SEO, auquel ce playbook appartient, se termine quant à lui par une évaluation finale portant sur les thèmes vus durant la formation de 4 semaines.
Une attestation de complétion Rise.work vous sera délivrée une fois l’ensemble des sections et quiz de ce Playbook réalisés.
Un certificat de complétion sera quant à lui délivrer à la fin du parcours complet "Lead Gen SEO" auquel appartient ce Playbook.
Accédez à 365 jours de support d'exécution :
- L'intégralité de nos recettes d'exécution
- Un plan d'exécution sur-mesure
- Un support technique quotidien
- Des outils et templates professionnels
Avant de débuter, voici les accès qui vous seront nécessaires pour tirer le maximum de ce playbook. Aucun de ces outils n’est indispensable pour remplir vos missions, mais tous vous seront super utiles.
Google Drive
Vous avez reçu par e-mail le lien de connexion vers votre espace de travail Rise.work sur Google Drive. Ce dossier contient les templates de documents de travail qui vous seront utiles durant cette aventure.
Google Search Console
Un compte en accès limité est suffisant pour l’usage que l’on en fera.
Un outil de recherche de mots-clés
Semrush, Ahref, KWfinder, Ubersuggest…
Semrush est l’outil privilégié dans le cadre de ce playbook, mais tout outil vous permettant de récupérer les volumes et difficultés des mots-clés fera l'affaire.
Vous pouvez contacter via email et à tout moment votre expert métier, chargé de répondre à toutes vos questions. Nous nous engageons à revenir vers vous dans un délai de 24h maximum.
En suivant les étapes de ce Playbook, vous aurez toutes les compétences techniques nécessaires pour identifier les opportunités sémantiques de votre marché, y compris celles que concurrents ont probablement loupées. Un premier pas donc pour leur passer devant.
Dans le détail, vous saurez :
La recherche de mots clés est une étape fondamentale, et sans doute aussi l’étape la plus connue, de toute stratégie de référencement naturel.
Il s’agit de découvrir les termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche.
Il y a certes les moteurs de recherche les plus connus et évidents que sont Google, Bing, Yandex ou encore Baidu.
Mais il y a aussi ceux auxquels vous ne pensez pas nécessairement tels que Amazon, Youtube, Pinterest, … Appelons-les les moteurs de recherche “internes” car internes à des plateformes et applications par opposition aux moteurs appelés “ externes ” (Google, Bing, Yandex, Baidu, Qwant).
Dans les 2 cas, il s’agit d’identifier les mots et les phrases dont font usage les utilisateurs et de s’en servir dans ses contenus.
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Exemple : Un e-commerçant vendant des tables de jardin sur Amazon réalisera aussi sa recherche de mots clés.
Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits à commencer dans les titres de ces fiches, éléments ayant le plus de poids SEO.Objectif : remonter le plus haut possible dans le classement des résultats et déclencher le maximum de clics pertinents.
Les techniques décrites dans cette formation sont en revanche applicables pour la plupart aux autres moteurs de recherche.
Cette formation vous permettra de créer un socle solide de mots clés.
Cette base vous sera utile durant les semaines voire les quelques mois à venir dans votre stratégie de création de contenus et d’optimisation sémantique de vos pages.
Mais cet ensemble de mots clés doit être complété et mis à jour chaque trimestre a minima afin d’identifier de nouveaux mots clés et de prioriser les termes qui sont de plus en plus recherchés..
Au-delà de l'identification de nouvelles requêtes, nous vous conseillons de mettre à jour votre base de mots-clés si vous refondez votre site web, lancez un nouveau produit ou un contenu textuel de taille importante (guides, livres blancs, …).
Vous tomberez en permanence sur ces 2 concepts durant votre recherche de termes clés : volume de recherche et concurrence des mots-clés.
Autant donc les aborder tout de suite.
Il s’agit d’une estimation du nombre de fois où une requête est utilisée sur un moteur de recherche. Ce chiffre est souvent présenté sous la forme d’une moyenne mensuelle.
Les outils de recherche de mots-clés (Semrush, Kwfinder, Ubersuggest, Ahrefs…) présentent le plus souvent des volumes de recherche différents pour le même mot-clé.
Pourtant tous ces outils ou presque utilisent la même source pour trouver le volume de recherche : Google Keyword Planner.
Leurs chiffres sont différents puisqu’ils ne sont pas tous à jour de l’évolution des volumes de recherche sur Google Keyword Planner.
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Pour la plupart des outils de recherche de mots-clés, la concurrence d’un mot-clé correspond à la difficulté estimée pour se positionner en première page d'un moteur de recherche sur ce mot-clé donné.
Dans le cadre d’une recherche de mots-clés, les expressions "difficulté du mot-clé" et "concurrence du mot-clé" sont utilisées comme synonymes.
Si vous ciblez un mot-clé présentant un niveau de concurrence bas, cela ne signifie pas que vous aurez moins d'acteurs en face de votre site sur ce mot-clé.
Cela signifie plutôt que les pages web qui apparaîtront sur la page de résultats (appelée aussi SERP, Search engine result page en anglais) auront une force SEO considérée comme basse.
Cette force est mesurée notamment par la qualité et la quantité de liens que reçoivent ces acteurs.
Il sera donc moins compliqué d'arriver dans les premières positions dans les résultats sur un terme clé présentant une difficulté basse.
Un concurrent sur la page de résultats d'un moteur de recherche n'est pas nécessairement un réel concurrent de votre entreprise. Il s'agit plutôt d'une page web prenant une place sur la page de résultats.
Si vous ciblez par exemple les termes "CRM gratuit" et qu’un blog tech les cible aussi, ce blog est l’un de vos concurrents.
C’est pour cela que Wikipedia se retrouve concurrent de la moitié des entreprises de la terre, car le site se positionne en première page, voire en première position, pour un nombre incalculable de mots-clés.
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Cette étape d’exécution vous permet de lancer votre base de mots-clés SEO.
Il existe aujourd’hui une multitude de solutions pour construire votre liste de mots-clés sans dépenser un centime.
Certes, cette première base risque de manquer d’infos importantes telles que les volumes de recherche et les niveaux de difficulté des mots-clés ou encore leurs taux de clic moyens. Mais vous avez à votre disposition tout ce dont vous avez besoin pour amorcer votre socle de mots-clés.
Cette section du playbook couvre 3 leviers opérationnels pour trouver vos mots-clés :
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Identifier les termes utilisés par votre audience pour effectuer ses recherches en ligne
Agrémenter cette liste d’autres mots-clés grâce aux outils Google
Utiliser toute autre plateforme telle que Wikipédia pour aller plus loin
100 mots-clés au minimum
90 minutes
Les templates "personae" et "Gestion et priorisation de mots-clés" sont accessibles uniquement aux abonnés Rise.work
Un persona est “une personne fictive qui représente un groupe cible” (Wikipedia). En d’autres mots, c’est la représentation que vous vous faites de la personne que vous souhaitez toucher.
Voici donc un outil sur lequel vous reviendrez encore et encore durant toutes vos actions SEO et marketing digital en général.
La fiche persona mise à votre disposition contient des indications pour chacune des briques de votre fiche persona mais nous avons voulu faire un topo malgré tout pour vous aider à créer le meilleur persona.
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Ce persona que vous venez de créer va nous être super utile pour amorcer notre base de mots-clés et pour notre stratégie SEO en général. Il nous faudra le connaître par cœur : combien de temps passe-t-il sur internet, que fait-il comme boulot, comment occupe-t-il son temps libre, quel est son plat préféré…
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Afin d’aider l’internaute à trouver une meilleure réponse à sa question, Google propose des “recherches associées”, soit 8 résultats supplémentaires s’affichant tout en bas de la page de résultats. Ce sont autant de nouvelles idées de mots-clés pour enrichir notre base
Dans les 2 cas, il s’agit d’identifier les mots et les phrases dont font usage les utilisateurs et de s’en servir dans ses contenus.
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Les recherches à partir de votre persona et des recherches associées de Google nous ont donné une bonne petite liste de mots-clés mais ce n’est pas suffisant.
Pourquoi devez-vous chercher encore de nouveaux mots-clés ?
Votre objectif, surtout s’il s’agit de votre première base de mots-clés, est de disposer de la liste la plus exhaustive possible au départ.
Cela augmentera considérablement vos chances de détecter la dizaine ou vingtaine de mots-clés que vous devez absolument cibler, d’attirer les bons visiteurs, puis de générer du business.
Il ne nous reste plus qu’à aborder une dernière source d'information à forte valeur et issue directement de Google à nouveau : les suggestions de recherche.
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Cette étape d’exécution est une étape bonus. Normalement, votre liste de mots-clés commence à avoir une bonne tête, avec plusieurs dizaines de mots-clés issus de Google et de votre persona.
Mais cette étape d’exécution est particulièrement utile, car Wikipedia a déjà fait tout un travail de classification et d’association de mots-clés. Il ne vous reste plus qu’à vous servir.
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Les actions de l’étape 2 vous ont permis d’amorcer votre base de mots-clés, constituée d’une centaine de mots-clés au minimum.
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Ces méthodes sont efficaces pour identifier un premier set de requêtes et pour déceler l’intention des internautes.
Mais pour une recherche complète de termes clés, il nous faut aller plus loin grâce à des outils dédiés à la recherche de mots-clés, et c’est ce que nous ferons à cette étape du playbook.
Si vous ne savez pas comment fonctionne Google Keywork planner et Google Search console, pas de stress !
Les étapes à venir contiennent des vidéos pour accompagner votre prise en main.
Identifier les mots-clés complémentaires pour agrémenter votre base de mots-clés.
Récupérer les volumes de recherche et niveaux de difficulté pour tous vos mots-clés.
200 mots-clés au minimum, enrichis de leurs volumes de recherche et de leurs niveaux de concurrence.
90 minutes
Accédez à votre template “Suivi de la recherche de mots-clés”.
Connectez-vous à votre Google Search Console.
Connectez-vous à votre compte Google Ads
Votre Google Search Console est une vraie mine d’or pour alimenter votre base de mots-clés !
Si vous ne disposez pas encore d’une Google Search Console ou que cet outil indispensable n’est pas encore votre ami, prenez quelques minutes pour apprendre à l’installer et à vous en servir, grâce aux vidéos de Google Search Central, chaîne Youtube tenue par Google.
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Voici le topo :
À ce stade, nous disposons d’une liste de mots-clés :
C’est déjà top et on se rapproche de la liste finale !
Plus qu’une dernière étape, qui consiste à récupérer les mots-clés (oui, encore, je sais…) utilisés par les internautes, mais qui ne seraient pas remontés parmi les recherches associées ou les suggestions de recherche.
Et pour ce faire, pas de meilleur outil gratuit que Google Keyword Planner.
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L’objectif de tout le travail que nous menons depuis quelques heures maintenant est de mettre à votre disposition une liste resserrée d’une dizaine, voire de quelques dizaines de mots-clés.
Ce sont les requêtes sur lesquelles vous allez investir votre temps et votre argent pour créer du contenu, ceci afin de positionner votre site sur Google, notamment.
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Traditionnellement, la sélection de mots-clés est une question d’arbitrage entre 2 critères :
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L’objectif ici est de choisir les mots-clés les plus recherchés par les internautes et présentant le niveau de concurrence le plus bas.
Nous utiliserons cet arbitrage volume de recherche / difficulté du mot-clé, mais nous essaierons d’aller plus loin grâce à 3 autres critères de sélection : la tendance de recherche sur ce mot-clé, son taux de clic et finalement son coût par clic.
Vámonos !
Faire une sélection de mots-clés grâce à leurs volumes de recherche et niveaux de concurrence
Affiner cette sélection en utilisant la tendance de recherche
Aller plus loin en utilisant le CTR (Click through rate, taux de clic en anglais)
Sélection de 20 à 30 mots-clés prioritaires.
60 minutes
Un outil de recherche de mots-clés (Semrush, Ubersuggest, Google Keyword Planner…)
Un compte gratuit sur Exploding Topics
Un compte Google Trends
Votre persona
Quatre paramètres nous seront utiles pour sélectionner nos termes clés :
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Il n’existe malheureusement pas d'outil pour vous livrer sur un plateau les mots-clés qu’il vous faut, car il n’y a que vous pour le savoir.
Alors pour nous rapprocher de la vérité, intégrons un nouvel indicateur dans nos critères de sélection, et pas des moindres : le CTR.
Parce qu’il ne suffit pas d’apparaître en première page des moteurs de recherche pour générer du trafic. Pour que les internautes atterrissent sur notre site, ils doivent cliquer sur notre page web, celle apparaissant sur les moteurs de recherche.
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Nous disposons maintenant d'un socle d’une bonne centaine de mots-clés, dont 20 ou 30 prioritaires en raison de leurs volumes de recherche, de leurs niveaux de difficulté, de leurs tendances de recherche, voire de leurs estimations de taux de clic.
L'objectif de tout ce travail est, ne l’oublions pas, d’accroître, si possible drastiquement, notre trafic qualifié, donc nos leads qualifiés, et nos revenus.
Il est donc temps de faire quelque chose de tous ces mots-clés.
Comment ? En créant votre calendrier éditorial (oui, c’est écrit dans le titre de cette section :)
Et il s’agit justement du thème du prochain playbook du parcours Lead Gen SEO.
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Bienvenue chers Risers dans le monde merveilleux du maillage interne.
Si vous avez suivi l’ensemble de notre track “Lead Gen SEO”, ce Playbook concrétise tout un travail de stratégie et d’audit sémantique.
Vous allez maintenant définir les liens à créer entre vos pages.
Vous avez une problématique actuelle de maillage interne et vous souhaitez la résoudre.
Pour cela, il vous suffira de suivre les étapes décrites et d’utiliser nos modèles de documents.
Vous n’avez pas de problématique de maillage interne mais vous souhaitez tout de même monter en compétences pour le jour où…
Dans ce cas, utilisez notre use case B to B, Metric CRM. Il s'agit d’un projet créé de toutes pièces mais avec une problématique réelle, pour vous servir de base d’exécution.
Découvrez le use case en cliquant ici : lien menant vers le use case
À la fin de ce playbook, vous disposerez de suffisamment de connaissances pour comprendre ce qu’est un maillage interne sous forme de cocon sémantique et d’assez de compétences pour en construire le vôtre.
Dans le détail, vous saurez :
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Il a 2 utilités :
Votre travail consistera à optimiser votre maillage interne pour répondre à ces 2 objectifs.
Ce travail prend du temps mais la bonne nouvelle est que vous pouvez le réaliser petit à petit en optimisant les liens par lots.
Les raisons sont multiples mais voici deux des plus importantes.
L’internaute entrant sa requête sur Google est à la recherche de quelque chose. On appellera cela « l’intention de recherche ».
La requête “ aspirateur sans sac 2021 ” sur Google
Comme on a pu le voir en exécutant les Playbooks précédents, l’intention de recherche de l'internaute peut être informative (« Je veux comparer les aspirateurs sans sac sortis en 2021 »).
Mais le visiteur peut vouloir aller au-delà de cette simple comparaison tarifaire et vouloir disposer des caractéristiques détaillées de chaque aspirateur.
Voire être prêt à acheter son aspirateur tout de suite.
Il est donc crucial que votre maillage interne fasse le lien entre la page comparant les produits, celle donnant les caractéristiques de chaque produit et enfin celle permettant l’achat de l'aspirateur.
En prenant le temps de construire votre maillage interne, vous anticipez toutes les pages qui seront nécessaires pour répondre aux différents types d’intentions de recherche que pourrait avoir votre persona ainsi que les liens entre elles.
Nb : Convertir votre visiteur peut bien évidemment signifier lui vendre votre produit ou service mais cela peut aussi être de l’inciter à vous laisser son email ou plus simplement à cliquer sur un lien présent sur la page afin de passer à une page encore plus proche de votre page de vente … Un maillage internet smooth peut vous aider à atteindre ces objectifs.
Google ne peut afficher vos pages que si elles sont accessibles.
Plus vos pages sont accessibles, plus les bots des moteurs de recherche pourront y accéder, les parcourir et décider si le contenu de ces pages correspond à la requête de l’internaute et donc décider de les afficher sur leurs pages de résultats.
Le problème est que Google n’a qu’un temps limité à vous accorder. Il s’agit de votre … budget de crawl.
source : Understanding crawl budget for technical seo, Huckaby
Toutes vos pages ne seront donc pas nécessairement crawlées (parcourues) par Google.
Votre mission est donc de travailler votre maillage interne afin que Google parcourt vos pages les plus importantes en rendant ces pages les plus facilement accessibles.
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Faisons le point sur notre travail de Lead Gen SEO si vous voulez bien, grâce au Playbook Audit sémantique :
Nous arrivons à une étape essentielle dans la construction de votre stratégie de Lead Gen SEO : La définition des liens entre vos pages …
… ou plutôt redéfinir les liens car nous considérons pour les étapes d’exécution à venir que vous disposez déjà d’un site avec une ou plusieurs pages.
Nb : Si vous ne disposez pas encore d'un site web, ces étapes fonctionnent aussi. Vous commencerez à la section 3, à savoir “Construire mon mindmap”.
Vámonos, chicos !
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Concevoir le maillage interne de votre site web sous la forme d’un ou de plusieurs cocons sémantiques
Créer un mindmap reflétant le maillage interne de votre site web
Variable selon la taille du site web comme nous partons de pages existantes.
Comptez 4 heures d’exécution environ pour cette étape.
Le modèle fiche personae est accessible uniquement aux abonnées Rise.work
Il y a encore peu, le maillage interne des principaux sites web ressemblait à ceci 🧐 :
Ce type de site est organisé en partant de l’offre proposée par le vendeur. Autrement dit, il est construit à partir du point de vue du propriétaire du site.
Je suis Fnac et je vends des produits électroniques.
Je crée donc un mega menu affichant toutes les familles de produits proposées puisque l’objectif est de montrer tout ce que j’ai en magasin, au sens propre comme au figuré.
La famille « Téléviseurs » serait donc organisée ainsi :
Idem pour la famille « Machines à laver », « Téléphones portables », etc.
Comme vous pouvez le constater, ces différentes familles de produits sont comme silotées. Chacun chez soi.
Cette technique consistant à rassembler les pages d’une même famille dans un silo donné est appelée « Siloing ».
En soi, cela ne pose pas de problème de rassembler les pages traitant de la même thématique au sein d'une seule et même catégorie. C'est même la démarche que vous devez adopter.
Ce qui est plus problématique est de créer des catégories complètement étanches, sans aucun lien interne entre elles alors que cela pourrait faire sens d'en créer pour répondre aux besoins de l'internaute.
Pour éviter ce travers, nous vous initierons à la méthodologie du cocon sémantique, que nous utiliserons pour organiser nos pages et créer notre maillage.
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Si vous disposez déjà d’un site web, cette étape sera le point de départ de votre exécution.
Si vous partez de zéro et que votre site web est en construction, passez directement à l’étape suivante pour construire votre mindmap.
Pourquoi récupère-t-on les pages de votre site web ?
Pour gagner du temps dans notre exécution, je vous propose que l’on parte de vos pages existantes que l’on intégrera ensuite dans votre nouveau maillage aux côtés de vos nouvelles pages à venir.
Les avantages l’emportent pour nous 😃 . Récupérons donc vos pages ! ⤵️
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Un mindmap (ou "carte mentale" en français) est un moyen de représenter visuellement et schématiquement vos idées. Cela vous permet ainsi de mieux les organiser et les structurer.
Nous allons donc utiliser cet outil pour organiser nos pages et définir les liens entre elles, autrement dit, notre maillage interne.
Votre mindmap sera un document essentiel dans la création de votre maillage interne sous forme de cocon sémantique.
source : Laurent Bourrelly
Ce doc doit vous servir de feuille de route pour créer vos pages durant toute la vie de votre site web.
Pensez donc bien à sauvegarder votre travail à chaque fois directement sur votre outil de Mindmap et à télécharger le fichier de temps en temps juste au cas où.
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Grâce à tout le travail que vous avez réalisé (mindmap persona, utilisation des pages de votre site web ainsi que de vos mots-clés), vous disposez d’une quarantaine d’idées de sujets, si ce n’est plus.
Avant de passer à la création des liens, un point sur l’architecture d’un cocon sémantique qui vous aidera à mieux comprendre le reste.
La page principale, au cœur de notre cocon est appelée une page cible. Mais ça, vous le savez déjà.
Ensuite, toutes les pages suivantes sont appelées des pages intermédiaires ….
… sauf les pages en fin de cocon qui sont appelées les pages finales.
Une page cible comprend UNIQUEMENT des liens descendants, puisqu’elle ne comprend pas de page au-dessus d’elle.
Une page intermédiaire comprend des liens descendants (de la page intermédiaire vers une autre page intermédiaire ou une page finale) et ascendants (de la page intermédiaire vers une autre page intermédiaire ou vers la page cible)
Une page finale comprend des liens UNIQUEMENT ascendants (de la page finale vers une page intermédiaire) puisqu’elle ne comprend pas de page en-dessous d’elle.
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