Utiliser l’indicateur du taux de clic pour choisir les bons mots-clés

Playbook audit sémantique - Module 4 - Section 3

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ????????? ?

La recherche de mots clés est une étape fondamentale, et sans doute aussi l’étape la plus connue, de toute stratégie de référencement naturel.

Il s’agit de découvrir les termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche.

Il y a certes les moteurs de recherche les plus connus et évidents que sont Google, Bing, Yandex ou encore Baidu.

Mais il y a aussi ceux auxquels vous ne pensez pas nécessairement tels que Amazon, Youtube, Pinterest, … Appelons-les les moteurs de recherche “internes” car internes à des plateformes et applications par opposition aux moteurs appelés “ externes ” (Google, Bing, Yandex, Baidu, Qwant).

Dans les 2 cas, il s’agit d’identifier les mots et les phrases dont font usage les utilisateurs et de s’en servir dans ses contenus.

Un e-commerçant vendant des tables de jardin sur Amazon réalisera aussi sa recherche de mots clés.

Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits.

Un e-commerçant vendant des tables de jardin sur Amazon réalisera aussi sa recherche de mots clés.

Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits.

Ce playbook se concentre sur le moteur de recherche prédominant qu’est Google.

Les techniques décrites dans cette formation sont en revanche applicables pour la plupart aux autres moteurs de recherche.

Quand dois-je faire de la recherche de mots clés ?

Cette formation vous permettra de créer un socle solide de mots clés.

Cette base vous sera utile durant les semaines voire les quelques mois à venir dans votre stratégie de création de contenus et d’optimisation sémantique de vos pages.

Mais cet ensemble de mots clés doit être complété et mis à jour chaque trimestre a minima afin d’identifier de nouveaux mots clés et de prioriser les termes qui sont de plus en plus recherchés..

Nous vous conseillons de mettre à jour votre base de mots clés quoi qu’il en soit si vous refondez votre site web, lancez un nouveau produit ou un contenu textuel de taille importante (guides, livres blancs, …)

exemple

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Le titre de votre CTA

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🧑‍🚀
Mission

Identifier autant de mots clés que possible en partant de son persona

🎯
Objectif

10 mots clés par persona au minimum

⌛️
Temps

30 à 45 minutes

🛠
Toolbox

Le modèle fiche personae est accessible uniquement aux abonnées Rise.work

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Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ????????? ?

La recherche de mots clés est une étape fondamentale, et sans doute aussi l’étape la plus connue, de toute stratégie de référencement naturel.

Il s’agit de découvrir les termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche.

Il y a certes les moteurs de recherche les plus connus et évidents que sont Google, Bing, Yandex ou encore Baidu.

Mais il y a aussi ceux auxquels vous ne pensez pas nécessairement tels que Amazon, Youtube, Pinterest, … Appelons-les les moteurs de recherche “internes” car internes à des plateformes et applications par opposition aux moteurs appelés “ externes ” (Google, Bing, Yandex, Baidu, Qwant).

Dans les 2 cas, il s’agit d’identifier les mots et les phrases dont font usage les utilisateurs et de s’en servir dans ses contenus.

Un e-commerçant vendant des tables de jardin sur Amazon réalisera aussi sa recherche de mots clés.

Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits.

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Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits.

Ce playbook se concentre sur le moteur de recherche prédominant qu’est Google.

Les techniques décrites dans cette formation sont en revanche applicables pour la plupart aux autres moteurs de recherche.

Quand dois-je faire de la recherche de mots clés ?

Cette formation vous permettra de créer un socle solide de mots clés.

Cette base vous sera utile durant les semaines voire les quelques mois à venir dans votre stratégie de création de contenus et d’optimisation sémantique de vos pages.

Mais cet ensemble de mots clés doit être complété et mis à jour chaque trimestre a minima afin d’identifier de nouveaux mots clés et de prioriser les termes qui sont de plus en plus recherchés..

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Qu’e

La recherche de mots clés est une étape fondamentale, et sans doute aussi l’étape la plus connue, de toute stratégie de référencement naturel.

Il s’agit de découvrir les termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche.

Il y a certes les moteurs de recherche les plus connus et évidents que sont Google, Bing, Yandex ou encore Baidu.

Mais il y a aussi ceux auxquels vous ne pensez pas nécessairement tels que Amazon, Youtube, Pinterest, … Appelons-les les moteurs de recherche “internes” car internes à des plateformes et applications par opposition aux moteurs appelés “ externes ” (Google, Bing, Yandex, Baidu, Qwant).

Dans les 2 cas, il s’agit d’identifier les mots et les phrases dont font usage les utilisateurs et de s’en servir dans ses contenus.

Un e-commerçant vendant des tables de jardin sur Amazon réalisera aussi sa recherche de mots clés.

Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits.

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Les techniques décrites dans cette formation sont en revanche applicables pour la plupart aux autres moteurs de recherche.

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Cette formation vous permettra de créer un socle solide de mots clés.

Cette base vous sera utile durant les semaines voire les quelques mois à venir dans votre stratégie de création de contenus et d’optimisation sémantique de vos pages.

Mais cet ensemble de mots clés doit être complété et mis à jour chaque trimestre a minima afin d’identifier de nouveaux mots clés et de prioriser les termes qui sont de plus en plus recherchés..

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Qu’est ce que ?

La recherche de mots clés est une étape fondamentale, et sans doute aussi l’étape la plus connue, de toute stratégie de référencement naturel.

Il s’agit de découvrir les termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche.

Il y a certes les moteurs de recherche les plus connus et évidents que sont Google, Bing, Yandex ou encore Baidu.

Mais il y a aussi ceux auxquels vous ne pensez pas nécessairement tels que Amazon, Youtube, Pinterest, … Appelons-les les moteurs de recherche “internes” car internes à des plateformes et applications par opposition aux moteurs appelés “ externes ” (Google, Bing, Yandex, Baidu, Qwant).

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Ce playbook se concentre sur le moteur de recherche prédominant qu’est Google.

Les techniques décrites dans cette formation sont en revanche applicables pour la plupart aux autres moteurs de recherche.

Quand dois-je faire de la recherche de mots clés ?

Cette formation vous permettra de créer un socle solide de mots clés.

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Mais cet ensemble de mots clés doit être complété et mis à jour chaque trimestre a minima afin d’identifier de nouveaux mots clés et de prioriser les termes qui sont de plus en plus recherchés..

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📙 Comment utiliser ce playbook ?

Bienvenue sur ce playbook qui vous accompagnera dans votre audit des opportunités sémantiques à travers une recherche approfondie de mots-clés SEO.

Êtes-vous prêt à créer les 0,2% des contenus qui explosent en ligne ?

Quelques éléments avant d’entrer dans le vif des actions.

Ce playbook vous sera utile dans 2 situations ✌️:

1️ - Appliquer le playbook directement à ma problématique actuelle.

Vous avez une problématique actuelle de recherche de mots-clés et vous souhaitez la résoudre.

Pour cela, il vous suffira de suivre les étapes décrites et d’utiliser nos modèles de documents.

2️ -Utiliser le playbook sur le Use case B to B fourni par Rise.work

Vous n’avez pas de problématique de recherche de mots-clés mais vous souhaitez tout de même monter en compétences pour le jour où…

Dans ce cas, utilisez notre use case B to B, Metric CRM. Il s'agit d’un projet créé de toutes pièces mais avec une problématique réelle, pour vous servir de base d’exécution.

Découvrez le use case en cliquant ici : lien menant vers le use case

🛠️ Boite à outils SEO

Deux modèles de documents vous sont fournis dans ce Playbook :

Un document Gsheet de suivi de votre recherche de mots-clés.
Ce Google Sheets de travail portant le nom “Suivi de la recherche de mots-clés” vous accompagnera durant toutes les étapes de votre recherche de mots-clés.

Notez que ce document comporte des données exemples, issues de notre exécution des différentes étapes de ce playbook.

Les templates sont réservés aux abonnés Rise.Work

Un exemple de fiche persona sur Gslide.
Ce modèle de fiche persona entre dans les détails de votre client type. Ce document modèle vous poussera à déterminer minutieusement le profil de ce dernier. Il s’agit d’une étape fondamentale pour bien le cerner et ensuite bien lui parler.

Les templates sont réservés aux abonnés Rise.Work

🎓 Évaluation

Chaque section se clôture par un QCM de quelques questions afin de jauger vos connaissances sur les éléments vus durant la section.

Le parcours Lead Gen SEO, auquel ce playbook appartient, se termine quant à lui par une évaluation finale portant sur les thèmes vus durant la formation de 4 semaines.

📄 Attestation de complétion

Une attestation de complétion Rise.work vous sera délivrée une fois l’ensemble des sections et quiz de ce Playbook réalisés.

Un certificat de complétion sera quant à lui délivrer à la fin du parcours complet "Lead Gen SEO" auquel appartient ce Playbook.

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Accédez à 365 jours de support d'exécution :
- L'intégralité de nos recettes d'exécution
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✏️  Set up

Avant de débuter, voici les accès qui vous seront nécessaires pour tirer le maximum de ce playbook. Aucun de ces outils n’est indispensable pour remplir vos missions, mais tous vous seront super utiles.

Google Drive
Vous avez reçu par e-mail le lien de connexion vers votre espace de travail Rise.work sur Google Drive. Ce dossier contient les templates de documents de travail qui vous seront utiles durant cette aventure.

Google Search Console
Un compte en accès limité est suffisant pour l’usage que l’on en fera.

Un outil de recherche de mots-clés
Semrush, Ahref, KWfinder, Ubersuggest…

Semrush est l’outil privilégié dans le cadre de ce playbook, mais tout outil vous permettant de récupérer les volumes et difficultés des mots-clés fera l'affaire.

🙋‍♀️ 🙋‍♂️ Un blocage, des questions ?  

Vous pouvez contacter via email et à tout moment votre expert métier, chargé de répondre à toutes vos questions. Nous nous engageons à revenir vers vous dans un délai de 24h maximum.

🧭  Ce que vous saurez faire à la fin de ce playbook :

En suivant les étapes de ce Playbook, vous aurez toutes les compétences techniques nécessaires pour identifier les opportunités sémantiques de votre marché, y compris celles que concurrents ont probablement loupées. Un premier pas donc pour leur passer devant.

Dans le détail, vous saurez :

  • Identifier un premier socle de mots-clés pertinents grâce à votre persona.
  • Enrichir cette liste grâce aux recherches associées et aux suggestions de recherche de Google.
  • Utiliser Wikipedia pour trouver des mots-clés uniques.
  • Extraire, grâce à Google Search Console, les mots-clés sur lesquels votre site se classe déjà sur Google.
  • Faire levier sur Google Keyword Planner puis Semrush pour extraire les mots-clés recherchés par les internautes et ceux utilisés par vos concurrents.
  • Se servir des indicateurs volume de recherche, difficulté du mot-clé, taux de clic et tendance de recherche pour arriver à votre sélection finale de mots-clés.

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Où en sommes-nous dans le processus Rise.Work pour trouver mes mots-clés SEO ? 

les étapes du processus de recherche de mots-clés par Rise.work 
Ici, étape : Comprendre ce qu'est la recherche de mots-clés

La recherche de mots clés est une étape fondamentale, et sans doute aussi l’étape la plus connue, de toute stratégie de référencement naturel.

Il s’agit de découvrir les termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche.

Il y a certes les moteurs de recherche les plus connus et évidents que sont Google, Bing, Yandex ou encore Baidu.

Mais il y a aussi ceux auxquels vous ne pensez pas nécessairement tels que Amazon, Youtube, Pinterest, … Appelons-les les moteurs de recherche “internes” car internes à des plateformes et applications par opposition aux moteurs appelés “ externes ” (Google, Bing, Yandex, Baidu, Qwant).

Dans les 2 cas, il s’agit d’identifier les mots et les phrases dont font usage les utilisateurs et de s’en servir dans ses contenus.

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Exemple : Un e-commerçant vendant des tables de jardin sur Amazon réalisera aussi sa recherche de mots clés.

Se rendant compte que le terme “ pliante ” est utilisé quasi systématiquement par les résultats de la page 1, il l’utilisera donc dans ses fiches produits  à commencer dans les titres de ces fiches, éléments ayant le plus de poids SEO.Objectif : remonter le plus haut possible dans le classement des résultats et déclencher le maximum de clics pertinents.

Ce playbook se concentre sur le moteur de recherche prédominant qu’est Google.

Les techniques décrites dans cette formation sont en revanche applicables pour la plupart aux autres moteurs de recherche.

Quand dois-je faire de la recherche de mots-clés ?

Cette formation vous permettra de créer un socle solide de mots clés.

Cette base vous sera utile durant les semaines voire les quelques mois à venir dans votre stratégie de création de contenus et d’optimisation sémantique de vos pages.

Mais cet ensemble de mots clés doit être complété et mis à jour chaque trimestre a minima afin d’identifier de nouveaux mots clés et de prioriser les termes qui sont de plus en plus recherchés..

Au-delà de l'identification de nouvelles requêtes, nous vous conseillons de mettre à jour votre base de mots-clés si vous refondez votre site web, lancez un nouveau produit ou un contenu textuel de taille importante (guides, livres blancs, …).

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Les concepts de volume et concurrence des mots-clés

Vous tomberez en permanence sur ces 2 concepts durant votre recherche de termes clés : volume de recherche et concurrence des mots-clés.

Autant donc les aborder tout de suite.

Qu’est-ce que le volume de recherche d’un mot-clé ?


Il s’agit d’une estimation du nombre de fois où une requête est utilisée sur un moteur de recherche. Ce chiffre est souvent présenté sous la forme d’une moyenne mensuelle.

source : Semrush

Les outils de recherche de mots-clés (Semrush, Kwfinder, Ubersuggest, Ahrefs…) présentent le plus souvent des volumes de recherche différents pour le même mot-clé.

Pourtant tous ces outils ou presque utilisent la même source pour trouver le volume de recherche : Google Keyword Planner.

Leurs chiffres sont différents puisqu’ils ne sont pas tous à jour de l’évolution des volumes de recherche sur Google Keyword Planner.

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Qu’est-ce que la concurrence d’un mot-clé ?

Pour la plupart des outils de recherche de mots-clés, la concurrence d’un mot-clé correspond à la difficulté estimée pour se positionner en première page d'un moteur de recherche sur ce mot-clé donné.

Dans le cadre d’une recherche de mots-clés, les expressions "difficulté du mot-clé" et "concurrence du mot-clé" sont utilisées comme synonymes.

Source : Semrush

Si vous ciblez un mot-clé présentant un niveau de concurrence bas, cela ne signifie pas que vous aurez moins d'acteurs en face de votre site sur ce mot-clé.

Cela signifie plutôt que les pages web qui apparaîtront sur la page de résultats (appelée aussi SERP, Search engine result page en anglais) auront une force SEO considérée comme basse.

Cette force est mesurée notamment par la qualité et la quantité de liens que reçoivent ces acteurs.

Il sera donc moins compliqué d'arriver dans les premières positions dans les résultats sur un terme clé présentant une difficulté basse.

NotA BENE


Un concurrent sur la page de résultats d'un moteur de recherche n'est pas nécessairement un réel concurrent de votre entreprise. Il s'agit plutôt d'une page web prenant une place sur la page de résultats.

Si vous ciblez par exemple les termes "CRM gratuit" et qu’un blog tech les cible aussi, ce blog est l’un de vos concurrents.

C’est pour cela que Wikipedia se retrouve concurrent de la moitié des entreprises de la terre, car le site se positionne en première page, voire en première position, pour un nombre incalculable de mots-clés.

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Les mots-clés sont habituellement répartis en 3 catégories :

  1. Les mots-clés courte traîne, head keywords en anglais, sont constitués d’un terme unique. Exemple “ crm ”.
  2. Les mots-clés moyenne traîne, body keywords en anglais, se composent de 2 à 3 termes. Exemple “ crm gratuit ”.
  3. Les mots-clés longue traîne, long tail keywords en anglais, correspondent à des requêtes de plus de 3 termes. Exemple “ meilleur crm gratuit e-commerce ”.
Source :

Quand arrivera le moment de sélectionner vos mots-clés, gardez ces 4 éléments en tête :

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Les indispensables à retenir dans la contruction de ma base de mots-clés

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Cette étape d’exécution vous permet de lancer votre base de mots-clés SEO.

Il existe aujourd’hui une multitude de solutions pour construire votre liste de mots-clés sans dépenser un centime.

Certes, cette première base risque de manquer d’infos importantes telles que les volumes de recherche et les niveaux de difficulté des mots-clés ou encore leurs taux de clic moyens. Mais vous avez à votre disposition tout ce dont vous avez besoin pour amorcer votre socle de mots-clés.

Cette section du playbook couvre 3 leviers opérationnels pour trouver vos mots-clés :

  1. Le 1er levier est probablement le plus important : votre persona, soit la personne type que vous souhaitez toucher. Nous commençons donc par identifier les termes clés que ce persona utiliserait pour vous trouver.

  2. Viennent ensuite 2 outils Google que vous utilisez probablement tous les jours : les recherches associées et les suggestions de recherche Google. Nous verrons, étape par étape, comment en faire le meilleur usage possible dans votre quête de mots-clés.

  3. Et finalement, Wikipedia nous permettra de sonder à moindre coût les intentions des internautes. Nous travaillerons donc aussi ce levier.

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Notes importantes :

  • L’objectif, comme à l’accoutumée, est d'allier l’efficacité de l’action à la performance. Il ne s’agit donc pas de faire l’inventaire de toutes les techniques, mais de parler de celles qui vous suffiront pour remplir votre mission de créer une copieuse liste de mots-clés pertinents.
  • Ces étapes de recherche de mots-clés peuvent être remplacées, comme nous le verrons plus tard, par un outil de recherche tel que Semrush, Ubersuggest ou Ahref. Mais dans le cas où vous ne disposez pas de ces ressources, les étapes d’exe. que nous nous apprêtons à voir vous seront fort utiles.

📋 Consignes de travail

🧑‍🚀
Mission

Identifier les termes utilisés par votre audience pour effectuer ses recherches en ligne

Agrémenter cette liste d’autres mots-clés grâce aux outils Google

Utiliser toute autre plateforme telle que Wikipédia pour aller plus loin

🎯
Objectif

100 mots-clés au minimum

⌛️
Temps

90 minutes

🛠
Toolbox

Les templates "personae" et "Gestion et priorisation de mots-clés" sont accessibles uniquement aux abonnés Rise.work


Allez c'est parti !

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La meilleure méthode pour définir mon persona

Un persona est “une personne fictive qui représente un groupe cible” (Wikipedia). En d’autres mots, c’est la représentation que vous vous faites de la personne que vous souhaitez toucher.

Voici donc un outil sur lequel vous reviendrez encore et encore durant toutes vos actions SEO et marketing digital en général.

La fiche persona mise à votre disposition contient des indications pour chacune des briques de votre fiche persona mais nous avons voulu faire un topo malgré tout pour vous aider à créer le meilleur persona.

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Quels mots-clés pour mon persona ? 

Ce persona que vous venez de créer va nous être super utile pour amorcer notre base de mots-clés et pour notre stratégie SEO en général. Il nous faudra le connaître par cœur : combien de temps passe-t-il sur internet, que fait-il comme boulot, comment occupe-t-il son temps libre, quel est son plat préféré…

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J'utilise les recherches associées sur Google pour trouver de nouveaux mots-clés

Afin d’aider l’internaute à trouver une meilleure réponse à sa question, Google propose des “recherches associées”, soit 8 résultats supplémentaires s’affichant tout en bas de la page de résultats. Ce sont autant de nouvelles idées de mots-clés pour enrichir notre base

Dans les 2 cas, il s’agit d’identifier les mots et les phrases dont font usage les utilisateurs et de s’en servir dans ses contenus.

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J'utilise Google suggest pour trouver de nouveaux mots-clés

Les recherches à partir de votre persona et des recherches associées de Google nous ont donné une bonne petite liste de mots-clés mais ce n’est pas suffisant.

Pourquoi devez-vous chercher encore de nouveaux mots-clés ?

Votre objectif, surtout s’il s’agit de votre première base de mots-clés, est de disposer de la liste la plus exhaustive possible au départ.

Cela augmentera considérablement vos chances de détecter la dizaine ou vingtaine de mots-clés que vous devez absolument cibler, d’attirer les bons visiteurs, puis de générer du business.

Il ne nous reste plus qu’à aborder une dernière source d'information à forte valeur et issue directement de Google à nouveau : les suggestions de recherche.

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J'utilise Wikipédia pour trouver de nouveaux mots-clés

Cette étape d’exécution est une étape bonus. Normalement, votre liste de mots-clés commence à avoir une bonne tête, avec plusieurs dizaines de mots-clés issus de Google et de votre persona.

Mais cette étape d’exécution est particulièrement utile, car Wikipedia a déjà fait tout un travail de classification et d’association de mots-clés. Il ne vous reste plus qu’à vous servir.

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Comment enrichir ma base de mots-clés?

Les actions de l’étape 2 vous ont permis d’amorcer votre base de mots-clés, constituée d’une centaine de mots-clés au minimum.

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Ces méthodes sont efficaces pour identifier un premier set de requêtes et pour déceler l’intention des internautes.

Mais pour une recherche complète de termes clés, il nous faut aller plus loin grâce à des outils dédiés à la recherche de mots-clés, et c’est ce que nous ferons à cette étape du playbook.

Let’s go !

📋 Consignes de travail

NoTA BENE :

Si vous ne savez pas comment fonctionne Google Keywork planner et Google Search console, pas de stress !
Les étapes à venir contiennent des vidéos pour accompagner votre prise en main.

🧑‍🚀
Mission

Identifier les mots-clés complémentaires pour agrémenter votre base de mots-clés.

Récupérer les volumes de recherche et niveaux de difficulté pour tous vos mots-clés.

🎯
Objectif

200 mots-clés au minimum, enrichis de leurs volumes de recherche et de leurs niveaux de concurrence.

⌛️
Temps

90 minutes

🛠
Set up

Accédez à votre template “Suivi de la recherche de mots-clés”.

Connectez-vous à votre Google Search Console.

Connectez-vous à votre compte Google Ads

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J'utilise Google Search Console pour enrichir ma base de mots-clés

Votre Google Search Console est une vraie mine d’or pour alimenter votre base de mots-clés !

Si vous ne disposez pas encore d’une Google Search Console ou que cet outil indispensable n’est pas encore votre ami, prenez quelques minutes pour apprendre à l’installer et à vous en servir, grâce aux vidéos de Google Search Central, chaîne Youtube tenue par Google.

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J'utilise Google Keyword Planner pour enrichir ma base de mots-clés

Voici le topo :

À ce stade, nous disposons d’une liste de mots-clés :

  • Issue des requêtes utilisées par notre ou nos persona(e).
  • Enrichie par des mots-clés provenant des recherches associées et des suggestions de recherche de Google.
  • Agrémentée des requêtes sur lesquelles notre site remonte (Google Search Console).

C’est déjà top et on se rapproche de la liste finale !

Plus qu’une dernière étape, qui consiste à récupérer les mots-clés (oui, encore, je sais…) utilisés par les internautes, mais qui ne seraient pas remontés parmi les recherches associées ou les suggestions de recherche.

Et pour ce faire, pas de meilleur outil gratuit que Google Keyword Planner.

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J'utilise Semrush pour enrichir ma base de mots-clés

L’objectif de tout le travail que nous menons depuis quelques heures maintenant est de mettre à votre disposition une liste resserrée d’une dizaine, voire de quelques dizaines de mots-clés.

Ce sont les requêtes sur lesquelles vous allez investir votre temps et votre argent pour créer du contenu, ceci afin de positionner votre site sur Google, notamment.

Cela implique globalement 3 étapes :

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Traditionnellement, la sélection de mots-clés est une question d’arbitrage entre 2 critères :

Le volume de recherche et le niveau de concurrence.

Un coup de pouce dans l'élaboration de votre strat SEO ?

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L’objectif ici est de choisir les mots-clés les plus recherchés par les internautes et présentant le niveau de concurrence le plus bas.

Nous utiliserons cet arbitrage volume de recherche / difficulté du mot-clé, mais nous essaierons d’aller plus loin grâce à 3 autres critères de sélection : la tendance de recherche sur ce mot-clé, son taux de clic et finalement son coût par clic.

Vámonos !

📋 Consignes de travail

🧑‍🚀
Mission

Faire une sélection de mots-clés grâce à leurs volumes de recherche et niveaux de concurrence

Affiner cette sélection en utilisant la tendance de recherche

Aller plus loin en utilisant le CTR (Click through rate, taux de clic en anglais)

🎯
Objectif

Sélection de 20 à 30 mots-clés prioritaires.

⌛️
Temps

60 minutes

🛠
Toolbox

Un outil de recherche de mots-clés (Semrush, Ubersuggest, Google Keyword Planner…)

Un compte gratuit sur Exploding Topics

Un compte Google Trends

Votre persona

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Les critères de seclection de mes mots-clés

Quatre paramètres nous seront utiles pour sélectionner nos termes clés :

  1. La pertinence

    Notre connaissance parfaite de notre persona nous permettra de choisir les mots-clés qui font sens pour lui.

  2. Le volume de recherche

    Pas de trafic = Pas de conversion sur notre site ou plateforme. Nous privilégierons donc les mots-clés ayant du trafic.

  3. L’atteignabilité

    Nos mots-clés doivent être atteignables avec un niveau de concurrence ou de difficulté surmontables. Autrement dit, nous ciblerons des mots-clés pour lesquels nous avons une chance d’être positionnés en page 1 de Google.

  4. La tendance de recherche

    Notre priorité ira aux mots-clés qui sont de plus en plus recherchés (tendances de recherche à la hausse) en évitant autant que possible ceux présentant des tendances de recherche à la baisse.
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Sélectionner les mots-clés en utilisant l’indicateur du taux de clic

Il n’existe malheureusement pas d'outil pour vous livrer sur un plateau les mots-clés qu’il vous faut, car il n’y a que vous pour le savoir.

Alors pour nous rapprocher de la vérité, intégrons un nouvel indicateur dans nos critères de sélection, et pas des moindres : le CTR.

Pourquoi le CTR ?

Parce qu’il ne suffit pas d’apparaître en première page des moteurs de recherche pour générer du trafic. Pour que les internautes atterrissent sur notre site, ils doivent cliquer sur notre page web, celle apparaissant sur les moteurs de recherche.

Quelques éléments afin de comprendre la notion de CTR en SEO.

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Nous disposons maintenant d'un socle d’une bonne centaine de mots-clés, dont 20 ou 30 prioritaires en raison de leurs volumes de recherche, de leurs niveaux de difficulté, de leurs t​​endances de recherche, voire de leurs estimations de taux de clic.

L'objectif de tout ce travail est, ne l’oublions pas, d’accroître, si possible drastiquement, notre trafic qualifié, donc nos leads qualifiés, et nos revenus.

Il est donc temps de faire quelque chose de tous ces mots-clés.

Comment ? En créant votre calendrier éditorial (oui, c’est écrit dans le titre de cette section :)

Et il s’agit justement du thème du prochain playbook du parcours Lead Gen SEO.

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📙 Comment utiliser ce playbook ?

Bienvenue chers Risers dans le monde merveilleux du maillage interne.

Si vous avez suivi l’ensemble de notre track “Lead Gen SEO”, ce Playbook concrétise tout un travail de stratégie et d’audit sémantique.

Vous allez maintenant définir les liens à créer entre vos pages.


Ce playbook vous sera utile dans 2 situation
s ✌️:

1️ - Appliquer le playbook directement à ma problématique actuelle.

Vous avez une problématique actuelle de maillage interne et vous souhaitez la résoudre.

Pour cela, il vous suffira de suivre les étapes décrites et d’utiliser nos modèles de documents.

2️ - Utiliser le playbook sur le Use case B to B fourni par Rise.work

Vous n’avez pas de problématique de maillage interne mais vous souhaitez tout de même monter en compétences pour le jour où…

Dans ce cas, utilisez notre use case B to B, Metric CRM. Il s'agit d’un projet créé de toutes pièces mais avec une problématique réelle, pour vous servir de base d’exécution.

Découvrez le use case en cliquant ici : lien menant vers le use case

🧭  Ce que vous saurez faire à la fin de ce playbook :

À la fin de ce playbook, vous disposerez de suffisamment de connaissances pour comprendre ce qu’est un maillage interne sous forme de cocon sémantique et d’assez de compétences pour en construire le vôtre.

Dans le détail, vous saurez :

  • Quel est le rôle du maillage interne et en quoi cela joue sur le référencement de votre site web
  • Ce qu’est un cocon sémantique et pourquoi il vous en faut un voire plusieurs
  • Construire une architecture de pages pour votre site web afin de guider au mieux vos visiteurs cibles
  • Définir les liens entre les pages de votre site web afin de pousser vos pages les plus importantes
  • Identifier les pages du cocon sémantique par lesquelles lancer votre activité de création de contenu
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🕸️  Le maillage interne est le lien entre les pages de votre site web.

Il a 2 utilités :

  1. Permettre aux visiteurs de votre site web de naviguer sur celui-ci, passant d’une page à une autre.
  2. Permettre aux robots des moteurs de recherche d’accéder à toutes les pages de votre site que vous souhaitez rendre accessibles.

Votre travail consistera à optimiser votre maillage interne pour répondre à ces 2 objectifs.

Ce travail prend du temps mais la bonne nouvelle est que vous pouvez le réaliser petit à petit en optimisant les liens par lots.

🕸️ Pourquoi investir mon temps et mon argent pour optimiser le maillage interne de mon site web ?

Les raisons sont multiples mais voici deux des plus importantes.

  1. Vous limitez le nombre d’internautes quittant votre site sans convertir

L’internaute entrant sa requête sur Google est à la recherche de quelque chose. On appellera cela « l’intention de recherche ».

La requête  “ aspirateur sans sac 2021 ” sur Google

Comme on a pu le voir en exécutant les Playbooks précédents, l’intention de recherche de l'internaute peut être informative (« Je veux comparer les aspirateurs sans sac sortis en 2021 »).

Mais le visiteur peut vouloir aller au-delà de cette simple comparaison tarifaire et vouloir disposer des caractéristiques détaillées de chaque aspirateur.

Voire être prêt à acheter son aspirateur tout de suite.

Il est donc crucial que votre maillage interne fasse le lien entre la page comparant les produits, celle donnant les caractéristiques de chaque produit et enfin celle permettant l’achat de l'aspirateur.

En prenant le temps de construire votre maillage interne, vous anticipez toutes les pages qui seront nécessaires pour répondre aux différents types d’intentions de recherche que pourrait avoir votre persona ainsi que les liens entre elles.

Nb : Convertir votre visiteur peut bien évidemment signifier lui vendre votre produit ou service mais cela peut aussi être de l’inciter à vous laisser son email ou plus simplement à cliquer sur un lien présent sur la page afin de passer à une page encore plus proche de votre page de vente … Un maillage internet smooth peut vous aider à atteindre ces objectifs.

  1. Vous augmentez le nombre de vos pages apparaissant sur Google

Google ne peut afficher vos pages que si elles sont accessibles.

Plus vos pages sont accessibles, plus les bots des moteurs de recherche pourront y accéder, les parcourir et décider si le contenu de ces pages correspond à la requête de l’internaute et donc décider de les afficher sur leurs pages de résultats.

Le problème est que Google n’a qu’un temps limité à vous accorder. Il s’agit de votre … budget de crawl.

source  : Understanding crawl budget for technical seo, Huckaby


Toutes vos pages ne seront donc pas nécessairement crawlées (parcourues) par Google.

Votre mission est donc de travailler votre maillage interne afin que Google parcourt vos pages les plus importantes en rendant ces pages les plus facilement accessibles.

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Faisons le point sur notre travail de Lead Gen SEO si vous voulez bien, grâce au Playbook Audit sémantique :

  • Vous avez une compréhension fine de votre persona ou vos personae🕵🏽. Tout ce travail minutieux paiera bientôt !
  • Vous disposez aussi de deux bases de mots-clés 🧾 soit une liste élargie et une sélection priorisée de requêtes.

    Ces termes étant issus de la connaissance que vous avez de votre persona mais aussi des différents outils de recherche de mots-clés, on peut considérer qu’ils nous donnent une idée plutôt précise des requêtes utilisées par vos futurs visiteurs.

Nous arrivons à une étape essentielle dans la construction de votre stratégie de Lead Gen SEO : La définition des liens entre vos pages …

… ou plutôt redéfinir les liens car nous considérons pour les étapes d’exécution à venir que vous disposez déjà d’un site avec une ou plusieurs pages.

Nb : Si vous ne disposez pas encore d'un site web, ces étapes fonctionnent aussi. Vous commencerez à la section 3, à savoir “Construire mon mindmap”.

Vámonos, chicos !

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🧑‍🚀
Mission

Concevoir le maillage interne de votre site web sous la forme d’un ou de plusieurs cocons sémantiques

🎯
Objectif

Créer un mindmap reflétant le maillage interne de votre site web


⌛️
Temps

Variable selon la taille du site web comme nous partons de pages existantes.
Comptez 4 heures d’exécution environ pour cette étape.

🛠
Toolbox

Le modèle fiche personae est accessible uniquement aux abonnées Rise.work

Il y a encore peu, le maillage interne des principaux sites web ressemblait à ceci 🧐 :


Ce type de site est organisé en partant de l’offre proposée par le vendeur. Autrement dit, il est construit à partir du point de vue du propriétaire du site.

exemple

Je suis Fnac et je vends des produits électroniques.

Je crée donc un mega menu affichant toutes les familles de produits proposées puisque l’objectif est de montrer tout ce que j’ai en magasin, au sens propre comme au figuré.

La famille « Téléviseurs » serait donc organisée ainsi :

Idem pour la famille «  Machines à laver », « Téléphones portables », etc.

Comme vous pouvez le constater, ces différentes familles de produits sont comme silotées. Chacun chez soi.

Cette technique consistant à rassembler les pages d’une même famille dans un silo donné est appelée « Siloing ».

En soi, cela ne pose pas de problème de rassembler les pages traitant de la même thématique au sein d'une seule et même catégorie. C'est même la démarche que vous devez adopter.

Ce qui est plus problématique est de créer des catégories complètement étanches, sans aucun lien interne entre elles alors que cela pourrait faire sens d'en créer pour répondre aux besoins de l'internaute.

Pour éviter ce travers, nous vous initierons à la méthodologie du cocon sémantique, que nous utiliserons pour organiser nos pages et créer notre maillage.

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Si vous disposez déjà d’un site web, cette étape sera le point de départ de votre exécution.

Si vous partez de zéro et que votre site web est en construction, passez directement à l’étape suivante pour construire votre mindmap.

Pourquoi récupère-t-on les pages de votre site web ?

Pour gagner du temps dans notre exécution, je vous propose que l’on parte de vos pages existantes que l’on intégrera ensuite dans votre nouveau maillage aux côtés de vos nouvelles pages à venir.

👍 Les avantages de partir de vos pages existantes pour créer votre maillage interne :

  1. Gain de temps
    Vous avez passé du temps à créer ces pages. Autant vous en servir et économiser ainsi un temps précieux de création de contenu.

  2. Gain de performance
    Vos pages actuelles se positionnent peut-être déjà sur quelques-uns voire plusieurs de vos mots-clés. Faire table rase nous ferait évidemment perdre ces positions et ce trafic.

👎 Les inconvénients de partir de vos pages existantes pour créer votre maillage interne :

  1. Un maillage un peu plus compliqué à créer
    Cette configuration de partir d’un ensemble de pages existantes nous oblige à faire du neuf avec du vieux et à trouver des solutions pour insérer ces pages dans une nouvelle arborescence.

  2. Risque de trous dans le maillage imaginé, du moins au début
    Puisque notre objectif est de construire un maillage interne tourné entièrement vers votre persona, de nouvelles pages devront sans doute être créées pour répondre à l'ensemble des questions que se posent l'internaute car il est plus que probable que vos pages existantes ne répondent qu'à une partie de ces interrogations.

    Et bien, en attendant d'avoir du temps et des ressources pour créer ces nouvelles pages, des trous peuvent exister dans l'arborescence imaginée. Dans ce cas, vous conserverez le lien entre les 2 pages existantes et placerez la nouvelle entre les deux lorsque vous la créerez.


Les avantages l’emportent pour nous 😃
. Récupérons donc vos pages ! ⤵️

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Un mindmap (ou "carte mentale" en français) est un moyen de représenter visuellement et schématiquement vos idées. Cela vous permet ainsi de mieux les organiser et les structurer.

Nous allons donc utiliser cet outil pour organiser nos pages et définir les liens entre elles, autrement dit, notre maillage interne.

Votre mindmap sera un document essentiel dans la création de votre maillage interne sous forme de cocon sémantique.



source : Laurent Bourrelly

Ce doc doit vous servir de feuille de route pour créer vos pages durant toute la vie de votre site web.

Pensez donc bien à sauvegarder votre travail à chaque fois directement sur votre outil de Mindmap et à télécharger le fichier de temps en temps juste au cas où.

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Grâce à tout le travail que vous avez réalisé (mindmap persona, utilisation des pages de votre site web ainsi que de vos mots-clés), vous disposez d’une quarantaine d’idées de sujets, si ce n’est plus.

Avant de passer à la création des liens, un point sur l’architecture d’un cocon sémantique qui vous aidera à mieux comprendre le reste.

  • 1. Architecture

La page principale, au cœur de notre cocon est appelée une page cible. Mais ça, vous le savez déjà.

Ensuite, toutes les pages suivantes sont appelées des pages intermédiaires ….

… sauf les pages en fin de cocon qui sont appelées les pages finales.

  • 2. Liens

Une page cible comprend UNIQUEMENT des liens descendants, puisqu’elle ne comprend pas de page au-dessus d’elle.

Une page intermédiaire comprend des liens descendants (de la page intermédiaire vers une autre page intermédiaire ou une page finale) et ascendants (de la page intermédiaire vers une autre page intermédiaire ou vers la page cible)

Une page finale comprend des liens UNIQUEMENT ascendants (de la page finale vers une page intermédiaire) puisqu’elle ne comprend pas de page en-dessous d’elle.


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