Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Pourquoi votre site ne génère peu ou pas de trafic ? Est-ce que mes contenus sont inintéressants ou ne sont ils tout simplement pas compris par Google ? Pourquoi mon trafic chute-t-il brutalement ?

Eh bien ces questions sont totalement justifiées et sont d'ailleurs pour la plupart des signaux d'alerte en vue d'une optimisation SEO. Toute agence SEO débute par un audit SEO approfondi afin d’établir un diagnostic précis du site web.

Sur la base de cet état des lieux, une feuille de route détaillée est élaborée, recensant les actions à prioriser : optimisation technique, amélioration du maillage interne, stratégie de contenu, etc… La mise en œuvre de ces recommandations constitue alors la phase de production, où chaque action est pensée pour renforcer la performance SEO du site.

Définition d’un audit SEO

L'audit SEO est un état des lieux qui permet d’analyser la visibilité de son site internet. Il permet de voir dans quelle mesure votre site est optimisé pour les moteurs de recherche. Il permet d’identifier où sont les faiblesses qui empêchent votre site d’être bien classé et bien référencé. L’audit SEO analyse les forces et faiblesses de votre site sur le plan technique, sémantique, netlinking etc… il cherche à identifier quels critères SEO il faut optimiser pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. 

Il y a 3 types d’audit SEO : technique, sémantique, off-site.

• L’audit technique s’intéresse à la vitesse de chargement, aux erreurs de crawl ou au maillage interne de votre site. L'objectif est d’établir une roadmap des actions correctives à mettre en place : en bref, il s'agit d'établir le rapport de santé de votre site web et d'optimiser la lisibilité de celui-ci pour les moteurs de recherche.

  
  

• L’audit sémantique passe au crible les contenus de votre site. Il insuffle à vos contenus les bases textuelles pour leur permettre d'optimiser leur positionnement, assorti d'une suggestion de mots-clés relatifs aux requêtes stratégiques de votre secteur de marché.
  
  

• Les critères off-site sont prépondérants dans les algorithmes. L’audit off-site permet de détecter d’éventuels risques de pénalités en cas de stratégies de backlinks trop agressives.

Attention, chaque étape de l'audit SEO ne peut être justifié sans un audit de performance préalable. En effet, certains pièges sont identifiés dès l'analyse de performance sans même que l'on ait à s'intéresser à la structure du site en lui-même : des facteurs déterminants comme la saisonnalité peuvent jouer un rôle important dans les variations des pics de trafic, une perte de mots-clés peu performants sur l'ensemble de l'année pourrait améliorer votre position moyenne sur les moteurs de recherche sans pour autant favoriser votre trafic organique.

En bref, un audit SEO complet est nécessaire pour débuter une bonne stratégie de référencement. Il s'agit d'une base fondamentale qui vous conduira vers les meilleures décisions pour votre business et aucune étape de cet audit ne doit être négligé.

Concrètement, quels sont les éléments traités lors d'un audit SEO ?

Réaliser un audit SEO est une étape essentielle pour toute stratégie de référencement. L’audit SEO joue un rôle prépondérant dans l’optimisation d’un site web en identifiant les éléments bloquants et les opportunités d’amélioration. L’audit SEO scanne votre site web sur la base de plusieurs aspects :

Détecter les erreurs techniques. Il s’agit d’identifier les problèmes de crawl, d’indexation des pages, de vitesse de chargement du site ou d’une de ses pages, d’architecture du site, de manque de sécurisation du site, de données structurées, de redirection, d’URL mal structurés avec la présence de caractères spéciaux ou encore de maillage interne qui peuvent affecter le positionnement de votre site et le comportement des internautes. 

Optimiser le contenu et le référencement sémantique est également important dans le cadre de l’audit SEO. Il est alors pertinent d’analyser la qualité des contenus au regard des attentes des moteurs de recherche, des internautes et de la marque. Le contenu est avant tout ce qui permet d’apporter de l’information et de la valeur à votre audience. Ce qui favorise ou non les conversions. Il faut donc éviter de reproduire un contenu existant sur d’autres sites et opter pour un contenu unique, bien veiller à l’indexation des pages car sinon elles sont ignorées par les moteurs de recherche, opter pour des contenus de plus de 400 mots pour apporter une forte valeur éditoriale, faire attention à l’optimisation du contenu avec la structure, le remplissage des balises etc… et enfin, rédiger un contenu qualitatif, sans faute de grammaire et d’orthographe. 

Améliorer l’expérience utilisateur (UX) . Pour un site web, l'UX joue un rôle majeur : elle influe sur la décision des internautes de rester ou non sur le site, de visiter ses pages ou de repartir aussi vite (taux de rebond). L'audit se concentre alors sur la crédibilité du site et sa structure afin d'identifier les freins à la conversion. L'audit prend en compte le suivi des performances, la mise en place d'un plan de tracking des événements clés, "Call-To-Action", la hiérarchisation des informations, l’ergonomie, la fluidité de navigation et d’interaction, la facilité à trouver les contenus recherchés, la compatibilité mobile etc…

Analyser la popularité du site. La position des pages dans la SERP avec deux volets importants : d’une part, le SEO on-site, à savoir l’ensemble des éléments internes du site web : contenus, mots-clés, balises, indexation des pages, etc. D’autre part, le SEO off-site, qui regroupe tous les éléments externes au site : backlinks, autorité, avis clients et présence sociale.

Définir une feuille de route SEO. La dernière étape… et de loin la plus importante. Un bilan de toutes les actions à mener pour accroître l'autorité de votre site auprès des internautes et moteurs de recherche. Il faut alors prioriser les actions à mettre en place en fonction des résultats de l’audit et construire une stratégie d’optimisation efficace et durable.

Comment se former efficacement à l’audit SEO

Un audit SEO efficace repose sur une maîtrise approfondie des fondamentaux, des outils et des bonnes pratiques. Pour optimiser le référencement d’un site web, il est essentiel de suivre une méthodologie rigoureuse et de se former en continu. Voici les étapes clés à respecter :

• Apprendre les fondamentaux du SEO
  Comprendre les trois piliers de l’audit (technique, sémantique, popularité) et leur impact sur le positionnement d’un site. Pour cela, il est recommandé de s’appuyer sur des ressources reconnues comme le blog de Neil Patel, la documentation officielle de Google Search Central et des podcasts comme The Authority Hacker Podcast.
  
  

• Se familiariser avec les outils d’audit
  L’utilisation d’outils SEO est indispensable pour analyser un site avec précision. Parmi les plus performants : Google Search Console et Google Analytics pour suivre le trafic et les performances, Screaming Frog pour l’analyse technique, SEMrush et Ahrefs pour le suivi du positionnement et l’analyse de la concurrence.
  
  

• S’entraîner avec des cas pratiques
  L’audit SEO s’apprend avant tout par la pratique. Réaliser des audits sur différents sites permet d’affiner sa capacité d’analyse et de mieux identifier les leviers d’optimisation. Tester ses compétences sur des projets concrets aide à développer une vision stratégique du référencement. Les consultants SEO de Rise.work ont rédigé des questionnaires et évaluations pour permettre à chaque Risers de pouvoir tester leurs nouvelles compétences pour chaque pan abordé.
  
  

• Se faire accompagner par des experts
  Se former auprès de professionnels du SEO permet de bénéficier de conseils concrets et d’éviter les erreurs courantes. Un mentor ou une formation encadrée accélère l’apprentissage et assure une mise en application efficace des bonnes pratiques.
  
  

Pour une formation d’expert, complète, certifiée Qualiopi, et remboursée par l’OPCO, Rise.work propose plus de 120 recettes SEO adaptées aux entreprises et agences. Nos experts sont fiers d'avoir pu accompagner déjà plus d'une centaine d'entreprises dans l’optimisation de leur référencement naturel. En vous formant avec Rise.work, vous bénéficiez d’un apprentissage structuré et opérationnel, de rendez-vous personnalisés mensuels avec nos experts et d'un support Slack en cas de problématique ouvert à l'ensemble de nos Risers. Commencez-dès maintenant !

Les outils à maîtriser pour un audit SEO en autodidacte

Un audit SEO efficace repose sur un ensemble d’outils spécialisés permettant d’analyser les performances, la structure et la popularité d’un site web. Voici les outils incontournables à connaître et à utiliser :

• Google Search Console : permet de suivre les performances d’un site sur Google, d’analyser les erreurs d’indexation et d’optimiser le contenu pour mieux se positionner.
  
  

• Google Analytics : utile pour mesurer le trafic, les comportements des utilisateurs et l’impact des actions SEO sur les conversions et la performance du site.
  
  

• Screaming Frog : un crawler puissant pour analyser la structure technique du site, détecter les erreurs d’indexation, de liens cassés et d’autres problèmes techniques SEO.
  
  

• SEMrush : un outil complet pour l’analyse de la concurrence, la recherche de mots-clés, l’audit de backlinks et la vérification des performances SEO d’un site.
  
  

• Ahrefs : excellent outil pour l’analyse de backlinks, l’audit technique et le suivi de la visibilité des mots-clés, essentiel pour évaluer la popularité du site.
  
  

• PageSpeed Insights : fournit des données sur la vitesse de chargement des pages et suggère des améliorations pour optimiser l’expérience utilisateur.
  
  

• GTMetrix : analyse également la vitesse de page et propose des recommandations pour améliorer les performances techniques du site.
  
  

Chaque outil apporte une vision spécifique de l’audit SEO. En les combinant, il est possible d’identifier les points faibles du site, d’optimiser son référencement et d’améliorer sa visibilité sur Google. 

Comment mesurer les résultats d’un audit SEO ?

Les principaux indicateurs de performance à surveiller incluent l’évolution du trafic organique, qui reflète la visibilité du site sur les moteurs de recherche, ainsi que le positionnement des mots-clés stratégiques. Le taux de clics (CTR) permet d’évaluer l’attractivité des titres et descriptions dans les résultats de recherche, tandis que le taux de conversion mesure l’efficacité des pages optimisées à transformer les visiteurs en clients ou prospects. Enfin, l’autorité du domaine est un facteur clé à suivre pour évaluer la popularité et la crédibilité du site au fil du temps.

Pour mesurer ces KPIs, nous recommandons d’utiliser des outils comme Google Analytics (suivi du trafic et du comportement des visiteurs), Google Search Console (analyse du CTR, de l’indexation et du positionnement), ainsi que Ahrefs ou SEMrush pour le suivi des mots-clés et de l’autorité du domaine. Comme le SEO produit ses effets sur le long terme, un suivi régulier sur plusieurs mois est indispensable pour identifier les tendances, ajuster la stratégie et garantir une progression durable.