Qu’est-ce qu’un audit technique SEO ?

Le SEO joue un rôle fondamental dans la visibilité de votre marque, il est donc capital d’engager un audit SEO très tôt et en premier lieu un audit technique SEO. Le SEO peut vous conduire en haut des marches en ce qui concerne les classements Google, YouTube, Tik Tok etc… Le SEO vous permet de bénéficier d’un trafic qualifié, d’attirer des clients et de générer un maximum de chiffre d’affaires, d’une part en figurant dans les premières positions des moteurs de recherches et des réseaux sociaux notamment et d’autre part en détenant une stratégie SEO qui convertit. Un site avec un SEO bien optimisé est mieux référencé, ce qui se traduit par une meilleure visibilité auprès de son public cible. Comprendre et appliquer les bonnes pratiques SEO est clairement un facteur clé de succès dans un environnement numérique toujours plus concurrentiel.

De façon professionnelle, spécialisée et experte, une agence SEO commence généralement par réaliser un audit technique SEO approfondi du site web. Cet audit, véritable diagnostic web technique, consiste à évaluer l'état actuel du site en termes de performances, d'ergonomie, de structure et de pertinence de son contenu par rapport aux mots-clés ciblés. Il permet de repérer les éléments techniques qui freinent son bon positionnement sur les moteurs de recherche : vitesse de chargement, balises manquantes, erreurs d'indexation, etc... À l’issue de cet audit, une fiche d’actions est fournie, détaillant les priorités d’intervention pour améliorer les aspects techniques SEO du site. Cette phase de production peut inclure la refonte de certaines pages, l’ajustement des balises meta, l'optimisation des images, ou encore l'amélioration du maillage interne pour renforcer l’autorité du site.

L’importance de comprendre chaque étape de ce processus, abordée une à une dans cet article, est capitale. L’analyse SEO constitue la base nécessaire pour opérer les changements nécessaires et pour garantir que les actions entreprises soient stratégiques et efficaces. Cela permet d’assurer la pérennité et la rentabilité des investissements SEO sur le long terme.

Pour aller plus loin dans la compréhension des techniques d’optimisation et des bonnes pratiques SEO abordées dans cet article, la formation Rise.Work offre un accès détaillé grâce à ses playbooks. L’agence Rise.work a accompagné plus d’une centaine d'entreprises dans l’optimisation de leur référencement. Ces ressources pratiques et directement actionnables permettent aux entreprises de maîtriser chaque aspect de leur stratégie SEO pour des résultats mesurables et durables.

L’analyse des performances web : un diagnostic SEO

Pourquoi analyser les performances web ? 

Analyser les performances web est essentiel pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site et comment il est perçu par les moteurs de recherche. Une bonne analyse SEO permet de déterminer les points forts et les faiblesses de votre site avant d’entamer toute optimisation technique. En connaissant précisément le comportement des visiteurs (quelles pages sont visitées, où ils passent le plus de temps, et où ils abandonnent), vous pouvez ajuster la structure et le contenu du site pour offrir une expérience utilisateur optimale.

L’un des principaux enjeux d’une évaluation SEO est l’amélioration du positionnement sur Google. Un site rapide, facile à naviguer et proposant un contenu pertinent aura plus de chances d’être bien référencé. De même qu’une meilleure expérience utilisateur contribue à la réduction du taux de rebond, en incitant les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site. Enfin, en optimisant les parcours clients, vous augmentez vos chances de conversion, que ce soit pour vendre un produit/ service ou générer un lead.

Par exemple, Amazon a observé qu'une augmentation de 100 millisecondes du temps de chargement de ses pages entraînait une diminution de 1% de ses ventes annuelles. Selon Google, 53 % des visiteurs quittent une page web si elle met plus de 3 secondes à s'afficher, ce qui souligne l'importance de la vitesse de chargement pour retenir l'attention des utilisateurs. 

Les indicateurs clés pour évaluer la performance d’un site

Pour une bonne analyse SEO, il est primordial d’analyser certains éléments du site qui permettent de juger sa performance :

• Visibilité organique : le positionnement du site sur les moteurs de recherche, notamment les pages qui génèrent le plus de trafic organique. Plus votre visibilité est élevée, plus vous attirez de visiteurs.
  
  

• Visiteurs uniques : le nombre de visiteurs distincts sur votre site. Cela permet de connaître la portée de votre site et de cibler les efforts d’optimisation pour un trafic plus qualitatif.
  
  

• Taux de rebond : le pourcentage de visiteurs quittant immédiatement votre site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé indique souvent des problèmes d’expérience utilisateur, de pertinence du contenu ou de vitesse de chargement.
  
  

• Temps de chargement : un site trop lent peut dissuader les utilisateurs et affecter négativement son classement SEO. Il est important de mesurer et d’optimiser la vitesse de votre site.
  
  

• Tunnel de conversion : cette métrique évalue l’efficacité du parcours client, depuis la découverte du site jusqu’à la conversion finale (achat, inscription, etc.). Il aide à identifier les points de friction et à améliorer l’expérience utilisateur pour maximiser les conversions.
  
  

Ces points d’attention permettent d’identifier les axes d’amélioration pour engager des actions SEO ciblées et efficaces.

Outils et méthodes pour mesurer les performances web

Il existe plusieurs outils puissants pour mesurer, analyser les performances et procéder au diagnostic web d’un site. Voici les principaux :

• Google Search Console : cet outil vous permet de suivre l’indexation de vos pages et les performances SEO. Vous pouvez analyser les requêtes générant du trafic, les pages populaires et les erreurs d’indexation.
  
  

• Google Analytics : Cet outil est essentiel pour comprendre le comportement des visiteurs, mesurer le taux de rebond, le temps de session, et d’autres informations clés sur l’interaction des utilisateurs avec votre site.
  
  

• PageSpeed Insights / Lighthouse : Ces outils permettent d’évaluer la vitesse de chargement du site et d’obtenir des recommandations sur la façon d’améliorer les performances techniques. Une vitesse de chargement optimale est cruciale pour l’expérience utilisateur et le SEO.
  
  

Ces outils vous fournissent des données précieuses pour engager les actions nécessaires et améliorer les performances SEO de votre site.

Détecter les erreurs, l’optimisation du SEO technique

Pourquoi détecter les erreurs SEO techniques ?

Quand on procède à un audit technique SEO, on doit accorder une attention à la structure technique du site. Une mauvaise structure technique peut avoir un impact négatif significatif sur le référencement naturel d'un site. Si des erreurs techniques existent, elles risquent d'empêcher Google d'indexer correctement le site, de réduire sa visibilité dans les résultats de recherche et de dégrader l'expérience utilisateur.

Voici quelques conséquences d'erreurs techniques non corrigées :

• Indexation inefficace : Google pourrait avoir du mal à explorer et indexer certaines pages du site, ce qui les rend invisibles dans les résultats de recherche.
  
  

• Expérience utilisateur dégradée : des pages qui se chargent lentement ou des liens brisés peuvent dissuader les visiteurs, ce qui les pousse à quitter rapidement le site, augmentant ainsi le taux de rebond.
  
  

• Baisse de la visibilité et du trafic : si un site présente beaucoup d’erreurs techniques, il est pénalisé par Google, ce qui entraîne une baisse de trafic organique et un positionnement très médiocre sur des mots-clés importants.
  
  

Un audit technique SEO régulier permet d'identifier ces erreurs à temps et de les corriger. Cela assure la bonne santé SEO du site tout en anticipant les mises à jour fréquentes des algorithmes de Google, qui exigent un site techniquement impeccable pour maintenir ou améliorer son classement.

Quelles sont les erreurs techniques les plus courantes en SEO ?

Les erreurs techniques fréquemment rencontrées sur les sites web peuvent gravement nuire à leur référencement. Parmi les erreurs les plus courantes, on trouve : 

1. Erreurs d'indexation : les pages qui ne sont pas correctement indexées par Google ne s'affichent pas dans les résultats de recherche. Cela peut être causé par des erreurs dans le fichier robots.txt, des balises "noindex" mal utilisées ou des erreurs dans le Sitemap XML.
   
   

2. Problèmes de vitesse de chargement : un site trop lent à charger peut perdre des visiteurs et nuire à l’expérience utilisateur. Google pénalise également les sites lents, surtout sur mobile. Des facteurs comme des images trop lourdes, des fichiers JavaScript mal optimisés ou des serveurs peu performants peuvent ralentir un site.
   
   

3. Liens cassés et erreurs 404 : les liens brisés ou les pages renvoyant une erreur 404 nuisent à l’expérience de navigation. Google perçoit cela comme un signe de mauvaise gestion du site, ce qui peut affecter la crédibilité et le positionnement.
   
   

4. Mauvaise structure des balises HTML : l'utilisation incorrecte des balises titre, des balises H1, H2, etc.. peut empêcher Google de comprendre le contenu de chaque page. Une structure de balises bien organisée est essentielle pour une indexation correcte et pour une amélioration de la pertinence du contenu pour les moteurs de recherche.
   
   

5. Contenu dupliqué : le contenu dupliqué, qu’il soit interne (pages avec des contenus similaires) ou externe (copie d’un contenu d’autres sites), peut entraîner des sanctions de Google. Il faut utiliser les bonnes pratiques pour éviter ces situations.
   
   

Ces erreurs peuvent avoir un impact immédiat sur le trafic et la performance SEO d’un site. Il est donc essentiel de les corriger le plus tôt possible pour ne pas compromettre la visibilité du site.

Quels sont les bénéfices d’un SEO technique optimisé ?

Optimiser les aspects techniques du SEO d’un site web présente de nombreux avantages. Après l’analyse SEO et après avoir identifié et corrigé les erreurs, voici les principaux bénéfices que vous en tirerez :

1. Amélioration de l'indexation par Google : en corrigeant les erreurs d’indexation et en optimisant la structure du site, Google peut explorer et indexer toutes les pages de manière plus efficace. Cela permet à plus de pages d’être visibles dans les résultats de recherche.
   
   

2. Gain de rapidité et amélioration de l’expérience utilisateur : la vitesse du site a un impact direct sur l’expérience utilisateur. Un site rapide est plus agréable à naviguer et retient mieux et plus longtemps les visiteurs. Google valorise également les sites rapides, ce qui favorise leur classement.
   
   

3. Navigation plus fluide et réduction du taux de rebond : en supprimant les erreurs de navigation, comme les liens cassés ou la mauvaise structure des balises HTML, le site devient plus facile à utiliser. Les visiteurs restent plus longtemps, interagissent plus avec le contenu et sont moins enclins à quitter rapidement le site.
   
   

En somme, un audit SEO technique vise à garantir un site mieux indexé, plus rapide et plus agréable à utiliser. Cela a un impact très favorable sur le référencement, la fidélisation des visiteurs et à terme, sur les conversions. Un site techniquement optimisé est aussi prêt à répondre aux évolutions futures des algorithmes de Google, assurant ainsi sa pérennité dans les résultats de recherche. La formation Rise.work, certifiée Qualiopi vous permettra de réaliser votre diagnostic web, de détecter et corriger les erreurs, d’optimiser votre SEO.

Vérifier l’indexation et l’accessibilité de votre site web

1. La place de l’indexation dans l’audit technique SEO

Qu’est-ce que l’indexation ?

L’indexation est le processus par lequel les moteurs de recherche, comme Google, analysent et enregistrent les pages d’un site dans leur base de données. Une fois indexée, une page peut apparaître dans les résultats de recherche lorsqu’un utilisateur effectue une requête pertinente.

Le rôle des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche utilisent des robots (ou "crawlers") pour explorer les pages d’un site. Ces robots suivent les liens internes et analysent le contenu afin de décider si une page mérite d’être indexée ou non. Certaines erreurs techniques peuvent bloquer cette indexation, réduisant ainsi la visibilité du site.

Impact sur la visibilité

Si une page n’est pas indexée, elle est invisible pour les utilisateurs qui effectuent des recherches sur Google. Un problème d’indexation peut donc entraîner une perte de trafic organique significative. À l’inverse, une bonne indexation permet à un site d’être bien positionné sur les résultats de recherche, générant ainsi plus de visiteurs.

Outils pour analyser l’indexation

• Google Search Console : cet outil vous permet de vérifier quelles pages sont indexées, d’identifier les erreurs d’indexation et de soumettre un Sitemap XML.

• Robots.txt : c’est un fichier qui contrôle l’accès des robots aux différentes parties du site.

• Balise meta "noindex" : cela indique aux moteurs de ne pas indexer une page spécifique.

• Sitemap XML : cela liste toutes les pages du site pour aider Google à mieux les explorer.
  
  

La place de l’accessibilité dans l’audit technique SEO

Pourquoi l’accessibilité est-elle cruciale ?

L’accessibilité web vise à rendre un site utilisable par tout le monde, y compris les personnes en situation de handicap. Un site accessible améliore l’expérience utilisateur et bénéficie également au SEO.

Conformité aux standards WCAG

Les WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) définissent des standards pour améliorer l’accessibilité des sites web. Ces standards concernant  :

• L’utilisation d’un texte alternatif (balises alt) pour les images

• Un contraste suffisant entre le texte et l’arrière-plan

• Une navigation claire et accessible via clavier et lecteurs d’écran

• Des balises HTML sémantiques pour structurer le contenu correctement.

Ressource complète sur les WCAG.

Bénéfices pour le SEO et l’expérience utilisateur

• Meilleure navigation : un site bien structuré est plus facile à utiliser pour tous les visiteurs

• Meilleure indexation : un contenu clair et structuré est mieux compris par Google

• Réduction du taux de rebond : une bonne accessibilité améliore l’expérience utilisateur, ce qui réduit le nombre de visiteurs quittant rapidement le site.
  
  

Pourquoi intégrer ces notions à un audit technique SEO ?

Risques d’un site mal indexé ou inaccessible

• Perte de trafic : un site mal indexé ne sera pas visible sur Google, ce qui réduit le nombre de visiteurs

• Mauvaises performances SEO : Google favorise les sites accessibles et bien structurés, un site non conforme peut être pénalisé

• Impact sur l’image de marque : une mauvaise accessibilité peut nuire à la réputation d’une entreprise, car elle exclut une partie de son audience.

Un audit technique SEO doit donc inclure :

✔ La vérification de l’indexation avec Google Search Console
✔ L’analyse de l’accessibilité avec les critères WCAG
✔ L’optimisation du code et des balises HTML pour faciliter le crawl des moteurs de recherche.

En intégrant l’indexation et l’accessibilité dans un audit technique SEO, on s’assure que le site est bien positionné sur Google tout en offrant une expérience utilisateur optimale à tous les visiteurs.

Optimiser votre maillage interne et la structure de votre site

Comprendre le Crawl et son importance dans le SEO

Le crawl est effectué par les robots des moteurs de recherche, comme Googlebot, qui explorent un site web en suivant les liens entre les pages. Cela permet d’indexer le contenu et de le classer dans les résultats de recherche. Un site bien structuré facilite le passage des robots, ce qui améliore la compréhension du contenu et son positionnement.

Un crawl efficace repose sur une architecture optimisée, un balisage HTML impeccable et un maillage interne stratégique. Une mauvaise gestion peut entraîner une indexation incomplète, laissant certaines pages invisibles aux moteurs de recherche.

Le maillage interne et son impact sur le référencement

Le maillage interne correspond aux liens qui relient les différentes pages de votre site. Il joue un rôle essentiel en SEO en facilitant la navigation des utilisateurs et en optimisant la répartition du PageRank (ou "jus SEO"). Un bon maillage interne permet de mettre en avant les pages importantes et d’améliorer leur visibilité sur Google.

Un maillage interne optimisé influence directement :

• L’indexation du site en permettant aux robots d’explorer efficacement toutes les pages

• L’expérience utilisateur (UX) en facilitant la navigation et en réduisant le taux de rebond

• La transmission de l’autorité entre les pages, renforçant ainsi les pages stratégiques.

Le cocon sémantique : structurer intelligemment son contenu

Le cocon sémantique est une technique d’optimisation de référencement qui consiste à structurer les pages d’un site en fonction de liens thématiques cohérents. Cette méthode vise à renforcer la pertinence des pages et leur maillage aux yeux des moteurs de recherche en créant des groupes de contenus (ou grappes) interconnectés.

L’arborescence du site doit être composé de trois types de pages :

• Page mère : la page principale d’un sujet donné, souvent une page de catégorie ou un article clé

• Pages sœurs : des pages traitant de sujets proches, avec des liens latéraux entre elles

• Pages filles : des pages détaillant un aspect du sujet de la page mère, renvoyant vers elle pour faire remonter l’autorité.

Cette structure améliore le SEO en renforçant la cohérence sémantique et en facilitant l’indexation. Des outils comme Xmind (pour la cartographie des contenus) ou YourTextGuru (pour l’optimisation sémantique) aident à mettre en place ces stratégies efficacement.

L’importance de l’arborescence et du maillage dans l’audit technique SEO

Lors d’un audit technique SEO, l’analyse du maillage interne permet de relever les points d’amélioration :

• Présence de pages orphelines (sans lien interne)

• Profondeur des pages (éviter qu’une page clé soit à plus de trois clics de la page d’accueil)

• Cohérence des liens internes et optimisation de l’ancre des liens.

Une arborescence bien pensée, associée à un maillage interne stratégique, augmente la visibilité et le potentiel de conversion d’un site. Elle influence non seulement le référencement mais aussi l’expérience utilisateur en offrant une navigation fluide et intuitive.

Rise.work s’occupe de réaliser votre audit technique SEO

Rise.work réalise votre audit technique SEO. Rise.work a accompagné plus d’une centaine d’entreprises dans leur formation SEO avec plus de 130 recettes. La formation SEO de Rise.work est certifiée Qualiopi et remboursée par l’OPCO. Les clients de Rise.work ont généré plus de 112% de trafic organique en quelques semaines.

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La 2ème étape d’un bon audit ? L’importance d’un audit sémantique SEO

Et maintenant que vous avez saisi les enjeux et l’importance de l’audit technique SEO, vous allez pouvoir prendre toute la mesure de l’audit sémantique SEO grâce au chapitre suivant.

L’audit sémantique est le processus par lequel on choisit les mots clés SEO stratégiques que votre audience utilise massivement pour faire leur requête sur Google et les autres moteurs de recherche.

Un audit sémantique permet non seulement d’identifier les termes les plus recherchés dans votre marché, mais aussi de comprendre l’intention de recherche derrière chaque requête. Il s’agit de détecter si cela concerne une recherche d’information, une intention commerciale ou un besoin immédiat d’achat. Un audit sémantique vous permet d'aligner votre site aux intentions de recherche de votre audience.

En optimisant votre champ sémantique, vous améliorez votre visibilité, augmentez votre trafic qualifié et augmentez vos probabilités d’apparaître en première page des résultats de recherche. Un bon référencement se traduit par un contenu bien pensé, adapté aux besoins et aux habitudes de recherches des utilisateurs.