Comment prioriser les sujets sur lesquels produire du contenu ?

Votre calendrier éditorial est destiné à organiser la création de vos articles et pages de votre site web.

Il ne s’agit pas d’y mettre toutes les idées de contenus que vous avez eues durant la création de votre mindmap mais uniquement les plus prioritaires.

Votre calendrier est donc la suite logique de votre travail de mindmap.

Il existe 2 manières de sélectionner les contenus à prioriser et donc à intégrer à votre calendrier éditorial :

• 1 - La diversification des contenus

Cette approche vise à cibler le plus vite possible mes mots-clés prioritaires quitte à ce créer que peu de contenus ciblant chacun de ces mots-clés.

Exemple :

Ma liste prioritaire de mots-clés me renvoie 5 mots-clés sur lesquels je dois ranker.

Je sélectionne donc, à partir de mon mindmap, les quelques contenus ciblant ces mots-clés afin de les intégrer à mon calendrier éditorial et les créer.

Avantages :

• Je peux cibler plusieurs mots-clés prioritaires asap et espérer générer du trafic dès que possible.
• Je mobilise mes efforts de création de contenus uniquement sur les mots-clés prio.

Inconvénients :

• J’éparpille mes efforts de création de contenus sur plusieurs sujets limitant ma pertinence sur ces sujets aux yeux de Google.
  
  
• 2 - La focalisation des contenus
  

Au vu de notre obsession pour le focus, vous devinez que c’est l’approche que nous vous suggérons.

Il s’agit d’identifier un seul mot-clé prioritaire ainsi que la branche qui la cible sur mon mindmap et de créer ensuite tous les contenus de cette branche.

Votre mindmap vise à vous aider à conquérir un mot-clé prioritaire (et par incidence les mots-clés longue traîne arrivant derrière).

Comment cela se passe concrètement ?

Chaque page de vos sites possède “du jus SEO”. Plus une page de votre site est bien référencée, plus elle a de jus SEO. Ce jus SEO se transfère entre pages et entre sites via les liens qui y sont placés.

Pour résumer :

• les mots-clés de moyenne et longue traîne plus accessibles considérant le niveau de difficulté vous permettront d’atteindre les meilleures positions sur la SERP
• en accédant à ces positions, vos pages possèdent un jus SEO important
• ce jus SEO sera renvoyé vers la page principale de la branche  

Résultat : vous réussirez à positionner la page principal de votre branche en tête des résultats de recherche sur votre mot-clé prioritaire.

Sur notre exemple, notre mot-clé prioritaire est “gestion commerciale”.

L’objectif de cette approche du calendrier édito. est de cibler une branche du mindmap et donc à vous aider à ranker sur l’un de ces mots-clés longue traîne et à nouveau, par ricochet, à remonter sur votre mot-clé principal.

Notre question est donc : Quelle entrée de notre mindmap nous permettrait

• de générer le maximum de trafic qualifié grâce au mot-clé moyenne ou longue traîne ciblée
• mais aussi de targeter au mieux notre mot-clé principal
• tout en répondant aux questions prioritaires de l’internaute ?

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Toujours dans notre exemple, nous avons choisi de lancer notre création de contenus par le mot-clé “Solutions gestion commerciale” pour 2 raisons :

• C’est celui qui a le meilleur rapport Volume de recherche/Difficulté de mot-clé
• Commencer par cette branche nous permettrait d’arriver à un moment à nos pages de conversion et à nos formulaires de demande de démo.
  

Avantages :

• Je crée tout un écosystème de contenu autour d’un mot-clé principal me permettant d’entrer en force sur le sujet aux yeux de Google et d’apparaître plus rapidement comme étant un référent thématique.
• En déclinant le mot-clé principal à travers plusieurs sujets, je finis par cibler des termes longue traîne augmentant mon trafic qualifié.
  

Inconvénients :

• Je délaisse, du moins dans un premier temps, les autres mots-clés valant la peine d’être travaillés.